曾长期雄踞国内英语培训市场的国外知名机构英孚教育（EFEducationFirstInc）离被“卖身”又近了一步。据彭博社援引某知情人士称，英孚教育出售中国地区业务已进入第二轮竞标阶段，其中知名PE高瓴资本（HillhouseCapital）和华宝平卡斯投资（WarburgPincusLLC）已确认受邀参与此轮竞标。而泛大西洋投资集团以及第一轮的意向竞标公司彼尔米拉（PermiraHoldingsLLP）则被要求在本月晚些时候提交第二轮竞标的申请。公开资料显示，英孚教育成立于年，并于年进入中国并设立第一家以英语教学为主的国际语言培训机构。在华发展26年，英孚触及50个城市并拥有多所校区，业务涵盖成人英语、少儿英语、在线英语、海外高中、EFCLLS方案、美国互惠生等，其中儿童教育是其在华业务的主要收入来源。中国区业务成弃子早在去年10月下旬，就有消息传出英孚计划将出售中国业务，作价15-20亿美金。彼时有分析猜测，随着中国成人英语市场环境遭遇瓶颈，加之儿童业务占据英孚主要收入，因此有收购意向的竞标者几乎都是冲着英孚旗下的青少儿业务板块而来，对成人培训没有多大兴趣。其实这种猜测并不是空穴来风，成人英语市场已从过去的香饽饽变成烫手的山芋，就连在英语培训界的“四大”（美联英语、华尔街英语、环球雅思、英孚英语），均在不同程度上遭遇滑铁卢。而国内知名机构韦博英语更是暴雷关停，二十年苦心经营付之一炬。至于成人英语市场缘何风光不再的原因，大致上被归结为：求职外企需求减弱、线下机构运营成本高、营销费用贵、低价网课冲击等。比如上市不久的流利说（LAIX，$5.47），近3年的累计亏损额高达5亿元，且有逐年递增的趋势，而其客单价仅有元左右，远低于同行水平：新东方约为元，51Talk为近元，CCtalk为6元。流利说的股价也由刚上市的16.5美金跌落至5美金，二级市场反应可见一斑。不过，比起分析成人英语市场面临的困境，我更在意成人英语行业如何实现逆势突围。曾有投资人说过，“在牛市挣到钱不是本事，熊市才是。”成人英语培训需改变打法首先，成人英语培训还是具有广阔的市场：出国留学、四六级考研、职业证书、职场商务、旅游兴趣等。单从出国留学垂直领域来看：教育部公布年数据显示，共有66万人出国留学，按每人5万元的培训费用粗略估算，就有亿的市场规模。市场依然在，至于怎么分得一杯羹，十分考验机构的成本管控及内容运营。传统的广告渠道投放固然见效最快，但这种烧钱换规模的模式已经逐渐不被市场和投资人认可。近年最流行的营销方式为“社群运营”，也叫“私域流量池运营”，即运用线上的低成本运营手段，达到用户自裂变的效果。众所周知，现在流量成本已经高达-0元/人，谁能利用好公域流量为自身导流就相当于赢在了起跑线。就目前来说，月活11亿人的
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